CONSEJOS PARA LLEVAR A CABO UNA CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES CON ÉXITO

Autor: Jesús Luna Gómez

Segmentación de mercados, posicionamiento y marcas

08-2005

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Conseguir tráfico estable y cualificado desde los buscadores es una tarea que puede llegar a consumir tiempo, mucho tiempo, sin saber, a priori, si los objetivos van a alcanzarse o si, por el contrario, nuestro website se perderá entre los millones de páginas existentes actualmente.

Por ello, resulta imprescindible fijarnos una guía de pasos a seguir con el fin de saber en todo momento dónde estamos y hacia dónde nos dirigimos sin olvidar nada. A continuación presentamos una breve guía esquemática de los pasos a seguir para tener éxito en el posicionamiento de nuestra web.

Paso I: Los inicios

Es imprescindible comenzar por aprender “algo” de programación en HTML. Sin unos conocimientos previos de este lenguaje será imposible no solo comprender las modificaciones necesarias que tendremos que realizar en nuestro website, sino que en ningún caso podremos desarrollarlo de forma que se ajuste perfectamente a los buscadores.

Junto con estos conocimientos previos, necesitaremos, como es lógico, un website a posicionar: un dominio registrado y su correspondiente alojamiento.

Paso II: Palabras clave

Tendremos que seleccionar cuidadosamente las palabras clave a utilizar en nuestra campaña de posicionamiento, palabras clave relacionadas con nuestro modelo de negocio, palabras clave rentables y palabras clave poco competitivas. Aquí puede acceder a un artículo previo dedicado a la selección de palabras clave.

Paso III: Los contenidos

Actualmente, el elemento más importante dentro del posicionamiento en buscadores es el contenido. Una vez definida la estructura de nuestro website a nivel de navegación y contenidos, deberemos desarrollar un texto de unas 250 palabras para cada página de contenidos donde se incluyan las palabras clave definidas en el paso anterior. No debemos nunca forzar la aparición de estas palabras o repetirlas en exceso, tan solo crear un texto fluido donde se intercalen dichas palabras.

Paso IV: Optimización de etiquetas

Deberemos introducir etiquetas Meta (títulos, descripciones y palabras clave) personalizadas para cada una de nuestras páginas de contenidos. Por supuesto dichas etiquetas deberán incluir las palabras clave definidas en el Paso II y que, a su vez, sean acordes con el contenido concreto de cada página.

Paso V: Gestión de enlaces externos

Cuántos enlaces externos tenga nuestra página determinará su nivel de éxito en buscadores ya que este es uno de los elementos más importantes en la actualidad. Por ello, debemos hacer que nuestro website sea útil a nivel de contenidos, herramientas disponibles, actualizaciones frecuentes... con esto conseguiremos que otros websites relacionados o complementarios a nuestro negocio pongan un enlace a nuestra página como recurso de interés. Así mismo, siempre que nuestro website cumpla la utilidad mencionada, podemos solicitar proactivamente que los gestores de websites relacionados con nuestra actividad nos pongan un enlace en su página, aunque esta actividad requiere una gran dedicación. Así mismo, lo normal es que se nos solicite un enlace recíproco por lo que tendremos que decidir muy bien a quién queremos enlazar y quién nos enlazará ya que esto dice mucho a nuestros navegantes.

Paso VI: Gestión de altas

Las altas más importantes a realizar son las que solicitemos en directorios como Yahoo o Dmoz. Este tipo de altas deben realizarse con mucho cuidado, leyendo con detalle las políticas y normas editoriales de este tipo de recursos ya que un enlace en estos directorios vale mucho más que la mayoría de enlaces externos que podamos gestionar individualmente.

Paso VII: Resultados y modificaciones

Finalmente, no espere resultados inmediatos. El posicionamiento en buscadores tarda meses en ofrecer resultados. No realice modificaciones ni adaptaciones importantes para mejorar su ranking en buscadores hasta pasados al menos tres o cinco meses, tiempo suficiente para que nuestras posiciones y visibilidad se hayan estabilizado. Por supuesto, durante este periodo no debe sentarse simplemente a esperar, debe mejorar su website, añadir nuevos contenidos, actualizar y mejorar su utilidad. Sólo de esta forma su website será realmente útil para sus visitantes y, por tanto, para los buscadores.

Conclusión

Hemos hablado de la “utilidad” de un website para la buscadores y para sus navegantes y como ambas deben ir unidas. La razón es muy sencilla. Imagínese que usted desea posicionarse en la palabra clave “seguros de hogar”. Piense por un momento: ¿Es su website el mejor website de seguros de hogar en la red? Si no es el mejor, ¿por qué debe aparecer el primero en los buscadores cuando alguien teclea esta palabra clave?. Por lo tanto, si quiere estar entre los primeros, su website debe ser el mejor o de los mejores. Tenga en mente esta filosofía de trabajo y tendrá garantizado el éxito de su posicionamiento en buscadores.

 

Jesús Luna Gómez - www.comerciohispano.com 

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