CURIOSAMENTE... EL MARKETING SINDICAL EXISTE

Autor: Angélica García

OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

02 / 2002  

Contaré una curiosidad: el marketing sindical existe, no está definido pero existe. Es como un pequeño microorganismo de la sociedad del marketing, un invitado mudo y sordo a veces.

A diario nos preguntamos si en los medios de comunicación presenciamos realidad o ficción. ¿Dónde acaba una empieza la otra? ¿Deberíamos meditar interiormente? Muy difícil. Nunca estamos solos ante la oleada de imágenes e iconos que invaden nuestro cerebro diariamente. Forman parte de nuestras vidas e incluso de nuestros sueños. ¿Dónde está el criterio que aparece y desaparece rápidamente para nuestro desconcierto? ¿Existe la moral en nuestros días? ¿Se puede pensar durante un minuto sin estar dormido de forma individual, primitiva y humana? Imposible. 

Pero sin embargo, estamos intercomunicados gracias a Internet, los móviles, la TV, la prensa, la radio, la publicidad exterior, mailings, publicidad directa... Esto es un hecho. ¿Pero la sociedad seguimos siendo todos? ¿O somos el reflejo de lo que unos pocos quieren que seamos? ¿Hay ideas políticas que no tengan pretensiones capitalistas a día de hoy? Pero ¡si incluso el marketing social ayuda a vender más! 

Contaré una curiosidad: el marketing sindical existe, no está definido pero existe. Es como un pequeño microorganismo de la sociedad del marketing, un invitado mudo y sordo a veces. Si el sindicalismo es considerado por las empresas españolas como un enemigo, si el gobierno lo tiene como aliado, la propia sociedad se muestra muy escéptica y siente cierto rechazo hacia él... ¿Cómo podríamos conocer el marketing sindical? Pues bien, hoy les invito a conocer este microorganismo, el marketing sindical, (ampliado con mi lupa particular). Éstas son algunas de sus características principales, así como alguno de sus componentes:

Características del Marketing Sindical

• Siempre ha existido, desde el comienzo de los sindicatos. 
• No se reconoce a sí mismo por ser términos ética, política y socialmente contradictorios. 
• Actúa en un mercado con un duopolio semicontrolado por el gobierno, y que apenas deja espacio a otros órganos sindicales, los cuales no esperan una liberalización a corto plazo y están luchando sin apenas medios. 
• Está poco depurado y trasnochado. 
• No está preparado para una globalización. 
• Su futuro es incierto. 
• No se reconoce como realidad del marketing. 

Algunos componentes básicos 

• Bastante de marketing de servicios. 
• Mucho de marketing social. 
• Harto de marketing político. 

Este es un breve estudio con una visión muy personal y algo filosófica ¿Les parece algo de esto cierto? Cuestiónenselo.

 

Angélica García

Este artículo fue publicado inicialmente en FIM, Foro Internacional de Marketing: http://www.foromarketing.com/todo.html , te invitamos a enviar tus opiniones vía mail a su autora Angélica García angelicarem@hotmail.com , o si lo deseas puedes participar en el foro de marketing sindical liderado por la misma Angélica.

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