La principal diferencia entre producto y servicio es que el intercambio de éste último no resulta en la propiedad de un bien, sino...
Existen diferentes estrategias de distribución y en la organización se debe escoger la más apropiada, según el tipo de producto qu...
Primer paso: conocimiento de la empresa: El marketing con sentido común nos presenta la forma correcta de establecer estrategias d...
¿Por qué compra la gente? y ¿Por qué la gente compra lo que compra?
La respuesta a estas dos preguntas es crucial para las empr...
Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad, pensando en ahorrarse el pago de...
Durante la última década la función de mercadotecnia no ha sido ajena a diferentes corrientes de pensamiento en boga para la admin...
El principio parece ser un buen lugar para empezar. Por eso es que en ocasiones, al iniciar un seminario ejecutivo sobre el tema d...
El Harvard Business Review publica un artículo titulado Who Are the Gurus' Gurus? en el que aparecen 200 nombres de personas de d...
Una empresa existe gracias a la relación que establece con su público: consumidores que pagan por bienes y servicios; empresas que...
El Marketing es una actividad eminentemente social y como tal requiere ser entendida bajo un sistema de valores que muestre, preci...
Creación de valor a través del tiempo y el espacio. Entre el consumidor o usuario final y el fabricante o prestador de servicios n...
"Los componentes del Marketing llevan a concluir que por lo menos dos valores son propicios a ser desarrollados por quienes realiz...
Al competir, la diferencia está en la marca. Desde la perspectiva más amplia posible podemos decir que un producto o servicio es a...
Cuando las empresas ofrecen al público productos y servicios, sea con o sin fines de lucro, comúnmente expresan el precio al que e...
Una distinción entre variables incontrolables y controlables da lugar a la denominación de estas últimas como las cuatro ‘P’ de la...
Las empresas que ofrecen al público productos y servicios comúnmente expresan el precio al que están dispuestos a realizar su inte...
Parafraseando lo dicho sobre los postes del alumbrado público, que los borrachos usan para apoyarse y no para alumbrar su camino, ...
En su concepción más amplia, la Investigación de Mercados busca encontrar significado en el comportamiento del consumidor. Desde u...
Posicionamiento no es algo que ‘simplemente sucede’ al lanzar una campaña publicitaria, sino el resultado de una mezcla cuidadosam...
La relación de intercambio que se establece entre una empresa y sus clientes se da por medio de un producto o servicio que signifi...
Creatividad es trabajar sin restricciones. Esta es una frase que si bien no define la creatividad, al menos describe muy bien las ...
En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad, sino las características de su contenido...
En el lenguaje cotidiano, hablar de necesidades tiene un significado distinto del que debemos darle a las necesidades en el lengua...
Conozco personas que están a favor y personas que están en contra de los estudios de mercado realizados con la técnica de Sesiones...
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