Análisis y proyección de la demanda. Estudio de Caso Laboratorio de Cubacontrol S.A.

INTRODUCCION
1 Rodríguez Mesa, Gonzalo ¨ Análisis y proyección de la demanda. Texto de la Facultad de Econoa de
la Universidad de la Habana, formato digital.
La fase previa o el estudio más importante que antecede la evaluación de un
proyecto de inversión, lo constituye el análisis y proyección de la demanda. De
ahí se desprende que su estudio sea de vital importancia para justificar una
posible inversión ya que la misma está muy interrelacionada con el objetivo
sico del proyecto, con la determinación de su tamaño y con el surtido de
producción.
Resulta necesario salar que, "el objetivo básico o primario de toda inversión
es la producción de bienes y/o servicios destinados a satisfacer una deter-
minada necesidad, la que se expresa en una demanda dada"1. Por tanto,
lógicamente, si no existe esa demanda, no se justificaría la inversión.
Esto que se ha mencionado pudiera parecer repetitivo, y muchos que hayan
asistido a cursos de economía pudieran catalogarlo de elemental y evidente a
la hora de realizar evaluaciones de proyectos de inversión; sin embargo, la
práctica y la experiencia ha demostrado, que la empresa cubana adolece hoy
por hoy, y tiene todavía una asignatura pendiente relacionada con la utilización
de herramientas cuantitativas, que van mas allá de la simple subjetividad, y que
en combinación con elementos cualitativos ofrecen rigor científico y mucha
mayor precisión a la hora de realizar pronósticos vinculados a los estudios de
demanda. Muchas veces por falta de conocimiento, otras por escasez de
tiempo, lo cierto es que no se usa casi ninguno de los tantos métodos
cuantitativos que existen y por los que otros trabajaron duramente en el pasado
para brindarnos herramientas que nos permitieran tener un mínimo de margen
de error.
El objetivo de este arculo es entonces poner en práctica dos de estos
métodos cuantitativos y cualitativos en combinación, para efectuar la
proyección de la demanda de ensayos del Laboratorio de Cubacontrol S.A
como parte de un estudio de evaluación financiera y social de inversiones. De
manera breve se describirán además los métodos utilizados.
Análisis y proyección de la demanda. Caso de
estudio: Laboratorio de la empresa Cubacontrol S.A.
DESARROLLO
Como se señaló en la introducción, existen disímiles métodos para efectuar
estudios relacionados con la proyección de la demanda. El escoger uno u otro,
dependerá de la situación en la que se encuentre, los datos con los que se
cuente, y evidentemente el tipo de producto al que se le quiera realizar el
estudio. No son los mismos métodos si se trata de arculos de consumo, que si
hablamos de bienes intermedios o de capital. 2 No se va a entrar en detalles en
este arculo de otros métodos que no se relacionen con el caso de estudio, es
decir, con la demanda de ensayos del Laboratorio de Cubacontrol S.A, y por
tanto, lo primero que debería conocer el lector, para familiarizarse con el tipo de
estudio, es la actividad del Laboratorio, y q producto ofrece.
Breve caracterización de la actividad del laboratorio.
El laboratorio de Supervisión de la Calidad Cubacontrol S.A. es una
dependencia de Servicios Internacionales de Supervisión Cubacontrol S.A.
Presta servicios independientes de laboratorio a firmas extranjeras radicadas
en Cuba o en el exterior, y a entidades cubanas que lo soliciten.
El laboratorio asume la ejecución de las operaciones comerciales de
supervisión de la calidad relacionada con los embarques de productos
importados o exportados, tanto en Cuba como en el exterior a las órdenes de
sus clientes, y para ello utiliza sus propios especialistas, técnicos o
representantes contratados de otras instituciones en el exterior.
Básicamente cuenta con dos áreas principales.
Área de alimentos, con 5 laboratorios.
1. Aceites, grasas y productos lácteos.
2. Carnes, frutas y vegetales.
3. Harinas, granos, especias y condimentos.
4. Microbiología.
5. Sensorial.
2 Para mayor información sobre los métodos que se usan dependiendo del tipo de bien, consultar el libro
ya citado en la nota al pie # 1.
Área química, con 4 laboratorios.
1. Productos químicos y fertilizantes.
2. Bebidas y alcoholes.
3. Azúcar.
4. Espectrometría de Absorción Atómica.
En estos laboratorios se realizan determinados tipos de ensayos asociados al
tipo de producto en cuestión y por supuesto en dependencia de las exigencias
del cliente. En sentido general, el cliente hace una solicitud de servicio analítico
(SSA) que puede, en dependencia del servicio, llevar asociado determinada
cantidad de muestras, que es especificado a los clientes mediante un contrato.
Además, dentro de una misma solicitud de servicio analítico, se pueden realizar
tantos ensayos como sean requeridos. En términos generales no existe una
relación específica entre la cantidad de ensayos que se hacen y la cantidad de
solicitud de servicios analíticos, pero en el año 2006, el laboratorio, como
promedio, realizó 13 ensayos por solicitud de servicio, lo que no significa que
tenga exactamente que ser esa relación. De manera general, la relación es que
por cada servicio analítico, se realice al menos un ensayo.
Clientes
En el año 2006, si se realiza un análisis de la cantidad de servicios
demandados, se puede observar que hay un grupo de clientes que por su
volumen, representaron el 85% del total de la demanda de servicios del
laboratorio, y que incluso en término de ingresos, concentran casi el 95 % de
los ingresos de la empresa.3 Por tanto, en el estudio de la demanda se aplicará
el criterio de Pareto, y el comportamiento de todos los demás clientes será
condicionado por el comportamiento de los clientes principales que son:
Alimport, Propes y CubaExport. Además se asumirá que esta estructura no
variará significativamente durante los 10 os para los que se quiere proyectar
la demanda.
3 Para mayor información consultar el trabajo de diploma Evaluación Financiera y Social de la
modernización del laboratorio de Cuba control S.A. de los autores Damn Echevarria e Irán Miranda,
Facultad de Econoa, año 2007, Universidad de la Habana.
Síntesis teórica de los elementos más importantes que deben dominarse
para la realización de un estudio de demanda.
Existen sicamente dos tipos de demanda. La demanda potencial que es la
cantidad de un bien o servicio que los consumidores estarían dispuestos a
adquirir en función de su poder de compra, por tanto, el máximo que
tricamente podría ser adquirido de un bien o servicio en específico en un
mercado y tiempo dados.
Por supuesto esta es una definición bastante general que de ser aplicada a la
empresa analizada, se entendería como la demanda de ensayos de todas las
empresas que estén dispuestas a contratar los servicios que brinda
Cubacontrol S.A.
Además del anterior concepto se puede analizar el de demanda efectiva. Esta
se define generalmente como la cantidad de un bien o servicio que los
consumidores adquirirían en función del nivel de precios en un mercado
concreto y tiempo dados. Sin embargo, si a esto se le ade el efecto que
pudiera tener el esfuerzo comercial, el nivel de ingreso y las políticas
gubernamentales, entonces la demanda efectiva sería el volumen y la
estructura de bienes y servicios requeridos en un determinado período de
tiempo, en función de sus precios, en un mercado con un potencial de
compras, esfuerzo comercial y situación política y social dados.
En el caso específico de la empresa Cubacontrol S.A., su demanda potencial
serían los ensayos de supervisión de la calidad que requieren todas las
empresas importadoras y exportadoras del país, ya que existen varias leyes
relacionadas con la actividad de Comercio Exterior cubana que obligan a las
empresas a supervisar la calidad.
Sin embargo, como no todas las empresas cubanas cumplen con lo
establecido, la demanda efectiva es considerablemente menor que la potencial.
Ya entrando en el uso de las herramientas de carácter cuantitativo, como se
había mencionado, existen muchas que de una manera más o menos exacta,
y más o menos cienfica, brindan estimaciones de los niveles a demandar por
parte de los clientes. En el caso específico de este arculo, se tendrá la ayuda
de la Econometría, que explica a través de modelos los planteamientos que
surgen de la teoría económica, modelos que se podrán presentar y verificar a
través de la estadística, para poder realizar los pronósticos correspondientes.
Un modelo es la representación simplificada de la realidad, y se expresa a
través de una herramienta fundamental en la Econometría que es el análisis
de regresión. Debido a que la mayoría de los problemas involucran a más de
una variable relacionada, generalmente se desea lograr una expresión
funcional que exprese dicha relación. Por tanto los métodos de regresión se
usan para determinar la mejor relación funcional entre las variables sometidas
a estudio.
Si se expresa una variable y: denominada variable dependiente, sólo en
función de una variable explicatoria x se estará en presencia de la regresión
simple, y será regresión múltiple si en la relación hay más de una variable
independiente,”4
Por lo tanto se va a estudiar el pasado para proyectar hacia el futuro. Existen
diferentes tipos de modelos econométricos que se utilizan: los modelos
lineales, en cuanto a los parámetros y a las variables, y los modelos no lineales
que pueden ser transformados en lineales, como los modelos Cobb Douglas,
los exponenciales y los logarítmicos. En la práctica, y según muchos
especialistas, después de años de discusiones, se ha llegado a la conclusión
que los modelos lineales explican en gran medida la mayoría de los problemas
presentes en la economía, y que otros modelos, aunque añaden
complicaciones estadísticas, no son capaces de pronosticar con mayor
exactitud que los lineales. En este estudio se trabajará con modelos lineales
entonces.
La información que se obtuvo se puede definir como series de tiempo, pues es
4 Espallargas Ibarra, Daisy. Econometría para la carrera de Contabilidad y Finanzas. Presentación de
Power Point, Diciembre, 2004.
almacenada durante un período de tiempo. En el caso específico de la
empresa, dicha información está relacionada con los ensayos realizados por el
laboratorio a las diferentes empresas, y los datos de las importaciones o
exportaciones de las mismas, recogidas en períodos regulares de tiempo
(anuales).
Como se salaba antes, la regresión lineal, es el tipo de modelo econométrico
a utilizar en este estudio, y presenta un modelo lineal general de la siguiente
forma:
Yi = β1 + β2 x2i + β3x3i + . . . + βkxki + ui
En este caso, la variable Y, recibe el nombre de variable endógena,
dependiente, y Yt, denota su valor en el instante t, t=1, 2, T, frente a las
variables, x2t, x3t, xkt que se llaman variables exógenas, mientras que denotan
la magnitud del efecto que las variables x2t, x
3t, x
kt, tienen sobre Yt. Las ui
reciben el nombre de perturbaciones aleatorias, que recogen todo lo que no
está en el modelo, y que de una u otra forma afectan a la variable dependiente
(Y), pero que por una u otra razón no pudieron estar en el modelo.
Entonces el proceso mediante el cual se obtendrán los valores de los
parámetros, partiendo de la información muestral se denomina Método de los
Mínimos Cuadrados Ordinarios, que hace mínima las diferencias entre cada
valor de Yi y su valor estimado, que son los errores de estimación. Por su parte,
el proceso mediante el cual se estima la ecuación de regresión recibe el
nombre de Ajuste de Curva. El paquete estadístico con el que se trabajará es el
Eviews VERSION 4.1.
Para que un modelo sea válido, lo primero que tiene que cumplirse es que la
probabilidad marginal sea menor que el nivel de significación asumido por la
persona que realice el estudio (α), que se desprende del nivel de confiabilidad
con el que se está trabajando. Por ejemplo, si se trabaja con un 95% de
confiabilidad, el nivel de significación será de un 5%. Es precisamente este
nivel el que se empleará para realizar las regresiones.
Todo modelo lineal general además debe cumplir determinados supuestos que
a modo general se expondrán a continuación.
1. Uno de los supuestos del modelo clásico de regresión lineal plantea que
no exista relación lineal exacta entre las variables X, lo que indica que no
exista multicolinealidad entre las variables explicatorias incluidas en el modelo.
Se entiende por Multicolinealidad el efecto que se produce como
consecuencia de una fuerte interrelación entre dos variables independientes.5
Si el R
2
es alto6, y las pruebas t son no significativas, se sospecha de la
existencia de multicolinealidad, que se reafirma con la matriz de correlación.
2. Supuesto de Normalidad Ui ~ N (0; σi). Las perturbaciones aleatorias
tienden a una distribución normal. La normalidad se detecta con el estadístico
de prueba denominado Jarque Bera que trae el Eviews.7
3. Supuesto de Autocorrelación. Las perturbaciones aleatorias no pueden
estar correlacionadas. La Autocorrelación se puede definir como la correlación
que existe entre los miembros de una serie ordenada en el tiempo, o en el
espacio.8 Existen diferentes pruebas para detectarla, como la Durbin- Watson,
y la Breusch-Godfrey. Por ser una prueba mucho más potente se trabajará
con la segunda, que se analizará con el paquete estadístico.
4. Supuesto de Homocedasticidad. Las perturbaciones deben ser
homoscedásticas, es decir, que todas tienen la misma varianza. En general
se dice que existe heteroscedasticidad, cuando la varianza de los residuos no
es constante. Existen diferentes pruebas para detectarla, en este caso el
paquete estadístico a utilizar tiene la prueba White. 9
5 Para conocer las consecuencias del no cumplimiento de este supuesto, se recomienda consultar las ya
citadas conferencias en la nota al pie # 4.
6 El R
2
o coeficiente de determinación, indica la medida en que la variable independiente explica el
comportamiento de la dependiente. Generalmente se acepta que s de un 75% es alto.
7 Ídem 5.
8 Ídem 5.
9 Ídem 5.
Una vez cumplidos todos los supuestos se acepta que el modelo con el que se
está trabajando es válido para realizar los prosticos.
Análisis y Proyección de la Demanda de Ensayos del Laboratorio.
Partiendo del hecho de que este estudio formaba parte de la evaluación de un
proyecto de inversión que se encontraba en la primera fase de su consecución,
es decir, una etapa primaria donde lo que se quiere es determinar la viabilidad
de la inversión, se hizo necesaria la realización de una exploración previa que
consistió en la agregación de toda la información existente y en estimaciones
consultadas con los especialistas del laboratorio. Se hace preciso aclarar, que
no se contó con estudios anteriores para consultar, pues hasta ahora las
inversiones similares realizadas en el laboratorio no contaron con un alisis de
semejante magnitud, y se llevaron a cabo por la necesidad del país de contar
con los equipos, más que sustentadas en criterios económico-financieros. Esto
hizo que todas las estimaciones partieran de cero. Por supuesto, no existe un
estudio de mercado por parte de los especialistas que pueda estimar la
demanda de servicios del laboratorio en el futuro, sin embargo, partiendo de
datos de años anteriores en cuanto al mero de ensayos realizados y al nivel
de importaciones y exportaciones del sector alimenticio del país, es posible
determinar si existe o no correlación entre estos, y mediante un análisis de
regresión, poder proyectar el futuro, para estimar la demanda que, como se ha
dicho, es el estudio más importante de la fase previa.
Para la realización del cálculo de las regresiones se tomará el sector
alimenticio, pues la actividad del laboratorio, a criterio de expertos, es en un
90% perteneciente a ese sector, por tal motivo, al igual que con los clientes, el
criterio de Pareto se aplicará para la actividad.
Siguiendo un orden lógico de proceder, debería realizarse entonces un estudio
de los antecedentes históricos de la demanda en cuestión para tener
elementos cualitativos que constituyan una base fuerte que argumenten el
futuro de la actividad a la cual se le está haciendo la proyección de la
demanda. Por razones de espacio, este análisis del comportamiento histórico
de la demanda no estará presente en este trabajo, pero pudiera consultarse en
la ya citada tesis de diploma, por lo que se procederá a explicar la metodología
utilizada de manera directa.
Proyección de la demanda.
Para pronosticar los ensayos que tendría el laboratorio en el futuro, se
consideró en un primer momento, que lo más conveniente debía ser, al contar
con una base de datos de más de veinte años, realizar un análisis de regresión
simple, de los ensayos contra el tiempo (este último factor como variable
independiente). Partiendo desde el año 1984 y hasta el o 2006, y usando un
intervalo de confianza de un 95%, o lo que es lo mismo, un nivel de
significación α = 5 %, se comprobó que el modelo utilizado resultaba válido,
pues contaba con una probabilidad marginal menor del nivel de significación
utilizado. Sin embargo, si se observa la pendiente de la variable independiente
se comprueba que es negativa, haciendo la ecuación de demanda de ensayos
decreciente y por supuesto, en un futuro, por debajo de cero.
Es evidente que cualquier análisis relacionado con los ensayos y el tiempo,
para la totalidad del período analizado, no es válido para la proyección de la
demanda del laboratorio de Cubacontrol S.A., sobre todo porque si se analiza
el antecedente histórico de la demanda se comprobará que existe lo que
habitualmente se conoce como cambio en la estructura, reflejando un
comportamiento del pasado en el que sesgaría la información para el futuro.
Por tanto, el análisis de regresión a utilizar para pronosticar la demanda de
ensayos de la empresa debería tener en cuenta otra variable. En este sentido,
en vista de que los principales clientes del laboratorio se dedican a exportar y/o
importar alimentos, sería lógico suponer que si aumentaran los niveles, tanto
de exportación como de importación de los mismos, entonces también crecería
la demanda de ensayos del laboratorio asociada a tales niveles de actividad,
pudiendo existir, por tanto, una correlación entre los ensayos, tomados los
mismos como variable dependiente, y las exportaciones o importaciones y el
tiempo, como variables independientes.
Con el objeto de comprobar la veracidad o no de esta suposición se realizó un
análisis de regresión múltiple entre las variables ya mencionadas. Para poder
acceder a los niveles de actividad de los tres principales clientes, ALIMPORT,
CubaExport y Propes, se contactó con el Departamento de Estadística del
Ministerio de Comercio Exterior, y los datos se ajustaron posteriormente
consultando con expertos de las propias empresas, donde se obtuvo una
información, que por ser clasificada, se brin ya multiplicada por un factor,
pero que, al conservar su tendencia, es válido para este estudio. Se hace
preciso aclarar, que los datos obtenidos en el ministerio son sólo para el
período 2000-2006, y los datos de los ensayos realizados a los tres clientes
más importantes existen sólo desde el o 2000, pues fue a partir de ese
momento que el laboratorio comenzó a introducirlos en una base de datos.
Este hecho constituye una limitación para las proyecciones de las regresiones.
Al realizar la regresión múltiple para el cliente Alimport, tomando como
variable dependiente la demanda de ensayos del mismo, y como variables
independientes sus importaciones y el tiempo, el modelo resultó válido, con
un coeficiente determinación alto (R2), y unas pruebas t no significativas, por lo
que se sospechaba de la existencia de multicolinealidad reafirmada con la
matriz de correlación. Para solucionar ésta situación se aplicó una medida
remedial, que consistió en realizar regresiones simples auxiliares para cada
variable independiente, importación y tiempo. Al realizar dichas regresiones
se comprobó que el modelo válido resultaba de la regresión ensayos contra
importaciones, por tanto se realizó una regresión simple entre las
importaciones y el tiempo, que resultó ser un modelo válido, de un alto
coeficiente de determinación, con el que se pronosticaron las importaciones.
Con ese pronóstico se introdujeron las importaciones en el modelo de
regresión simple ensayos contra importaciones y se pronosticó la demanda
de ensayos de Alimport para el laboratorio hasta el año 2016.
Una metodología similar se aplicó para la empresa CubaExport, realizándose
una regresión múltiple entre los ensayos y las exportaciones y el tiempo
(exportaciones, pues la misma es una empresa exportadora), resultando en un
modelo válido, con un alto R2, pero con las pruebas t no significativas,
aplicándose la misma medida remedial, regresiones simples auxiliares, y
contrario a lo que sucedió con Alimport, resultó ser que el modelo ensayos
contra tiempo era el modelo válido, por lo que entonces se pronosticaron los
ensayos hasta el año 2016, tomando al tiempo solo como variable
independiente, en una regresión simple, que además presentó un alto R2.
En el caso del cliente Propes, se procedió a la realización de la regresión
múltiple, pero en este caso tomando de nuevo a los ensayos como variable
dependiente y las importaciones y el tiempo como independientes, al ser una
empresa importadora. El modelo resultó ser válido y de un alto R2, sin
embargo, las pruebas t volvían a resultar no significativas, por lo que de nuevo
se sospechaba de la existencia de multicolinealidad, pero además al
comprobar si todos los demás supuestos del modelo se cumplían, como se
había hecho para las otras dos empresas, se detectó la presencia de
autocorrelación, por lo que, de trabajar con ese modelo se pudiera estar
sobrestimando el valor del coeficiente determinación, y por tanto la bondad del
ajuste. Por esa razón se procedió a realizar regresiones auxiliares similares a
las que se realizaron con Alimport, resultando que el modelo ensayos contra
importaciones reflejaba más la tendencia, pues presentaba un mayor
coeficiente determinación (R2).
Entonces se procedió a la realización de una regresión simple entre las
importaciones y el tiempo, del cliente Propes, que resultó ser un modelo
válido, de un alto R
2
, con el que se pronosticaron las importaciones, que
posteriormente se introdujeron en otro modelo de regresión simple ensayos
contra importaciones, con el que finalmente se pronosticaron los ensayos.
Partiendo del hecho de que ya se tenían los ensayos pronosticados para los
tres clientes fundamentales para el período a analizar, es decir hasta el año
2016, y teniendo en cuenta que en el o 2006, los tres clientes en conjunto
significaron el 73% de la totalidad de los ensayos, y partiendo del supuesto de
que esa estructura se mantendría durante todo el período, es posible
determinar el mero total de ensayos que tendría el laboratorio hasta el o
2016. La siguiente tabla los representa.
Tabla No. 110. Demanda de ensayos proyectados
DEMANDA DE ENSAYOS PROYECTADOS.
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
ALIMPORT 18639
21547
24457
27367
30277
33187
36097
39007
41917
44827
CUBAEXPORT 895
985
1076
1167
1258
1349
1440
1531
1622
1713
PROPES 837
971
1105
1239
1373
1507
1642
1776
1910
2044
TOTAL 20371
23503
26638
29773
32908
36043
39179
42314
45449
48584
TOTAL ENSAYOS 27813
32089
36370
40650
44930
49211
53492
57773
62053
66333
Proyección de la demanda considerando cambios estructurales.
Como se ha venido mencionando, este estudio de proyección de la demanda
es una fase previa de un análisis financiero y social que se llevó a cabo en el
laboratorio de Cuba control, por lo que además se hacía necesario considerar
la nueva demanda asociada a las nuevas inversiones que se realizarían allí.
Las nuevas inversiones permitirán además de reponer equipos que se hacen
obsoletos, realizar nuevos tipos de ensayos, que aunque eran requeridos no
se disponía del equipamiento necesario para efectuarlos, por lo que se
requiere adicionar a la demanda histórica antes proyectada el estimado de los
nuevos ensayos que serán demandados en el período. A criterio de expertos el
aumento de la demanda, tendrá su mayor crecimiento en el año 2008, debido a
la puesta en funcionamiento de un equipo del cual ya se sabe por experiencia,
que los ensayos que realiza tendrán una demanda importante11. A tal efecto y
dada la escasez de registros estadísticos se acudió al criterio de expertos
mediante el método Delphi12, obteniendo los siguientes resultados en
porcentaje de los datos históricos proyectados.
10 Elaboración propia. Nótese que la casilla TOTAL ENSAYOS se calcula dividiendo la casilla TOTAL,
que es la sumatoria de las tres empresas, entre 0.73.
11 Este equipo es el espectrofotómetro de absorción atómica, utilizado para realizar ensayos a los
contaminantes melicos.
12 En este método se realizaron tres rondas.
Tabla No. 2
13. Demanda de ensayos proyectados considerando los
cambios estructurales (en por ciento, tomando como 100% la demanda de
ensayos proyectada).
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
115,00%
120,00%
125,00%
129,00% 132,00% 135,00% 137,00%
139,00%
140,00%
Por tanto, la demanda total ajustada por cambios estructurales, al considerar
los nuevos ensayos ascendería a:
Tabla No. 3
14. Demanda de ensayos proyectados considerando los
cambios estructurales (expresada en cantidad de ensayos).
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
36.903 43.644 50.813 57.960 64.958 72.215 79.149 86.254 92.867
De esta manera, usando en combinación dos herramientas, cuantitativas y
cualitativas, es posible realizar una proyección de demanda con un mayor
basamento cienfico. Las salidas de máquina que contienen todas las
ecuaciones y pruebas de hitesis y gráficas pueden consultarse en los anexos
de la citada tesis de diploma.
13 Elaboración propia.
14 Ídem. 13.
CONSIDERACIONES FINALES
Los análisis y proyecciones de demanda constituyen la fase previa
más importante a una evaluación de la rentabilidad de una inversión,
ya que determinan en gran medida las capacidades a instalar, así
como el surtido de producción y están muy ligadas al objetivo sico
del proyecto. Es evidente que, en gran medida, la rentabilidad o no
del proyecto vendrá dada por una buena proyección de la demanda,
y los métodos que se utilicen deben tener un basamento sólido y
propiciar el mínimo margen de error.
La empresa cubana en general, adolece de la utilización de estas
herramientas y proyecta, en gran medida, con un carácter subjetivo,
que tiene un margen de error mayor, y donde en condiciones de
escasez de recursos, el financiamiento debe ser utilizado en
inversiones que tengan una demanda sólida que conlleve a
proyectos rentables.
La utilización de un método u otro dependerá del contexto en el que
se ubique el estudio, pero es altamente recomendada la combinación
de técnicas cuantitativas y cualitativas que propicien un producto de
rigor cienfico, que constituye un buen análisis y proyección de la
demanda.
BIBLIOGRAFÍA
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Bridley, R.A.; Myers, S.C. Fundamentos de financiación empresarial.
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Durán Herrera, Juan José: Economía y dirección financiera de la
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Espallargas Ibarra, Daisy. Econometría para la carrera de Contabilidad y
Finanzas. Presentación de Power Point, Diciembre, 2004.
Rodríguez Mesa, Gonzalo ¨ Análisis y proyección de la demanda. Texto
de la Facultad de Economía de la Universidad de la Habana, formato
digital.
Rodríguez Mesa, Gonzalo. La evaluación financiera y social de
proyectos de inversión. Tercera Edición, Mayo, 2006.Formato digital,
Facultad de Economía, Universidad de la Habana.
Universidad de la Habana
Facultad de Economía, 2007.
Evento 45 aniversario de los estudios económicos en la
Universidad de la Habana.
AUTOR: DAMIAN ECHEVARRIA MARTINEZ
TÍTULO: Análisis y proyección de la demanda. Caso
de estudio: Laboratorio de la empresa Cubacontrol
S.A.

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Cita esta página
Echevarría González José. (2009, febrero 19). Análisis y proyección de la demanda. Estudio de Caso Laboratorio de Cubacontrol S.A.. Recuperado de http://www.gestiopolis.com/analisis-proyeccion-demanda-estudio-caso-laboratorio-cubacontrol-sa/
Echevarría González, José. "Análisis y proyección de la demanda. Estudio de Caso Laboratorio de Cubacontrol S.A.". GestioPolis. 19 febrero 2009. Web. <http://www.gestiopolis.com/analisis-proyeccion-demanda-estudio-caso-laboratorio-cubacontrol-sa/>.
Echevarría González, José. "Análisis y proyección de la demanda. Estudio de Caso Laboratorio de Cubacontrol S.A.". GestioPolis. febrero 19, 2009. Consultado el 31 de Julio de 2015. http://www.gestiopolis.com/analisis-proyeccion-demanda-estudio-caso-laboratorio-cubacontrol-sa/.
Echevarría González, José. Análisis y proyección de la demanda. Estudio de Caso Laboratorio de Cubacontrol S.A. [en línea]. <http://www.gestiopolis.com/analisis-proyeccion-demanda-estudio-caso-laboratorio-cubacontrol-sa/> [Citado el 31 de Julio de 2015].
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