¿QUIERE UN BUEN ESTUDIO DE MERCADO?

Autor: José Ignacio Domínguez 

Investigación de mercados

03-2005

No importa si usted es un gerente en busca de información, o si trabaja como agencia de investigación de mercados obteniendo información para sus clientes, sólo hay una manera de asegurar la relevancia, exactitud y oportunidad de un estudio de mercado.

Tanto la calidad de la información, como la calidad de la relación entre cliente y agencia dependen del trabajo colaborativo de ambos durante la realización de un estudio de mercado. Y por supuesto que esto aplica también para el departamento interno de investigación de mercados de la empresa. 

No hay fórmulas mágicas, sólo trabajo arduo. Si usted que es cliente quiere obtener mayor valor de su agencia o departamento de investigación, o si usted que es agencia quiere darles más calidad a sus clientes, imprima la forma de solicitud por ambos lados de una hoja tamaño carta y utilícela para diseñar su siguiente estudio. 

Es más trabajo, claro. Pero le sorprenderá el valor agregado.

Ver solicitud de estudio de mercado

José Ignacio Domínguez

Estudios: Maestría en Administración (ITESM, Campus Monterrey, México, 1977); Licenciado en Administración de Empresas (ITESM, Campus Monterrey, México, 1974) Especialidad: Su trabajo de consultoría se centra en las áreas de planeación estratégica de mercados e información para la toma de decisiones. Imparte en la EGADE el curso de Mercados y Clientes. Actividad Profesional: Fue profesor del Departamento de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, y director de la carrera de Licenciado en Mercadotecnia del mismo Campus. Trabajó en Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma en la gerencia de Planeación Estratégica, gerencia de Investigación de Mercados, gerencia de Desarrollo de Nuevos Productos, gerencia de Marcas Regionales y gerencia de Marca Dos Equis Lager y Sol. Estuvo en Publicidad Clave como director de Operaciones de la agencia y, junto con otros socios, estableció su propia agencia de publicidad, Criterio y Creatividad Publicitaria, en la que fungió como director general. Fue también director de Mercadotecnia del Grupo Financiero Banorte. Actualmente, se desempeña como consultor independiente. joseidomarrobaprodigy.net.mx