LANZAMIENTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Autor: WEXTER BOX Marketing Consulting® 

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02-2005

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El plan de marketing para el lanzamiento de un producto implica un estudio pormenorizado del análisis de mercado previo a la decisión del lanzamiento.

Si bien, existe un método clásico para la introducción de un producto, cada producto y su target objetivo poseen una idiosincrasia que debe tenerse muy en cuenta.

Otros factores que se suponen previamente estudiados a fondo, es el comportamiento de la competencia.

Estos elementos son fundamentales para garantizar una puesta correcta en escena del producto. Según un último estudio casi un 70 % de los nuevos productos lanzados al mercado fracasan. Por tanto no conviene minimizar el esfuerzo previo de la labor de investigación previa. Si existen dudas conviene retroceder y reflexionar de nuevo.

Esto garantizará un ahorro considerable en tiempo, dinero y lo que es más importante el éxito de la propia misión y la satisfacción del equipo.

OBJETIVOS

Es importante definir los objetivos que queremos alcanzar a corto medio y largo plazo.

Estos objetivos deben de ser perfectamente medibles y establecer un cuaderno de control para realizar un seguimiento exhaustivo en las fases de introducción, consolidación y mantenimiento.

Cada fase en la vida de un producto conlleva unas acciones de marketing, nacimiento, madurez, mantenimiento y declive. 

Para este propósito debería realizarse un riguroso seguimiento con un informe mensual de los logros alcanzados.

PLAN DE MEDIOS

La negociación y planificación para realizar un buen plan de medios es una de las tareas que necesita un estudio tan importante como en los anteriores capítulos. La realización de un calendario de acciones resulta imprescindible para estos casos.

WEXTER BOX Marketing Consulting® 

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