Compro las vegas

Autor: Horacio Marchand

03 / 2005

Mientras los estadounidenses siguen distraídos con el tema de las elecciones en su país, yo ando planeando comprar Las Vegas; o por lo menos un pedazo. A colación de mi artículo anterior de "Compro Real de Catorce", ahora la idea es utilizar la plataforma de Las Vegas para exponer y proyectar a México con el turismo del mundo.

Pocos lugares atraen el tráfico y la diversidad turística como Las Vegas que, sin dejar de ser la "ciudad del pecado", ha podido ampliar su clientela al invertir seriamente en infraestructura para convenciones, en arte, cultura y en el shopping.

Si en ese lugar se postran casinos enormes con alusión a Italia, como el Venetian, el Ceaser's y el Bellagio, por qué no uno que haga alusión a México y que podría llamarse Mexican Mystique, Mexican Magic o Viva México.

En el Venetian replican -en mini- a la Plaza de San Marcos, el canal, a los gondoleros cantando, y por más artificial -o caricaturesco- que pueda ser, el caso es que, desde un punto de vista práctico, se trata de una promoción directa de Venecia y toda la mística italiana.

El Ceaser's hace honor al viejo Imperio Romano, el Bellagio es más artístico; y nuevamente la mística italiana está a flor de piel.

El mensaje: Italia es un lugar que tiene que conocerse antes de morir.

Pero Italia no es el único país que es representado y promovido. Están los hoteles que se cimientan en Francia, como el hotel París que tiene en la entrada una gigante Tour Eiffel; en Egipto con una pirámide minimalista con el Luxor; en la ciudad de Nueva York con un hotel representando los rascacielos de Manhattan, y así sucesivamente.

Mientras los inversionistas norteamericanos se queman la cabeza inventando el nuevo concepto del siguiente resort, México tiene una oportunidad monumental en Las Vegas con Mexican Mystique (o Viva México).

A continuación el plan.

1.- Se construirá de hotel una inmensa y bella Pirámide del Sol que deje en el polvo a toda la exuberancia italiana y demás. Arriba, como flotando, tendrá un gigantesco calendario azteca. La pirámide tendrá su show en ciertas épocas del año donde, por la posición de la Tierra frente al Sol, aparecerán las sombras evocando a Quetzalcóatl dando vida a rituales de los antiguos; esto podrá apreciarse a distancia de cualquier lado y será el evento más buscado y cubierto en los medios masivos.

2.- Habrá tres secciones/tipos de habitaciones: la colonial, la pre-hispánica y la contemporánea mexicana estilo Barragán.

3.- Contará con 10 restaurantes con lo mejor de la cocina mexicana: poblana, veracruzana, yucateca, mariscos de Acapulco, camarones de Sinaloa, cabrito de Monterrey. Comer chapulines y hormigas será una experiencia a contar. Desde lo gourmet hasta los tacos de la esquina; y éste sería el disparador de franquicias mundiales.

4.- habrá el bar de tequilas más grande del mundo, se llamará Tequila Million. Mil tequilas en un solo lugar, en medio de un ambiente como de vieja cantina del centro del País. Se combinará con cervezas mexicanas que ya son reconocidas por el mundo entero. Otra franquicia más.

5.- Un café gigante con un menú amplio de los diversos tipos de café de nuestro País y estará ornamentado con exóticas plantas de la Selva Lacandona; se llamará Café de México.

6.- Mexican Mystique también tendrá sus shows, pero habrá uno muy especial. Se construirá una arena tipo Coliseo para lucha libre. El show de Santo y el Blue Demon peleando contra las Momias de Guanajuato será más famoso que el de Roy & Sigifred.

7.- Habrá una réplica del Centro Histórico de la Ciudad de México donde la gente podrá visitar: panaderías, bares, restaurantes, cantinas, curanderos, catedrales y también habrá una representación digna del comercio informal. En la calle: mariachis, tríos, marimba, acordeón. Habrá danzas y hasta los indios voladores. En una pared se proyectarán imágenes y se venderán camisetas, llaveros y sudaderas con la imagen de Pedro Infante, el Chavo del Ocho y la Chilindrina, Cantinflas, Tongolele, Isela Vega, Sara García. Una de las tiendas más concurridas será la de camisas guayaberas, que gracias a un contrato con el diseñador Tom Ford, se habrán puesto de moda.

8.- En un edificio modelado en Bellas Artes, con todo y lo hundido, se montarán exposiciones de artistas mexicanos y será plataforma al mundo. Se presentarán shows de Paulina Rubio, Luis Miguel, Alejandro Fernández, Maná, Los Tigres del Norte, etcétera, y se harán invitaciones a otros artistas hispanos.

9.- Se creará una gigante playa artificial interior, pero replicando -tamaño real- a Tulum. Aparte de ser la más grande del mundo, la gente podrá nadar ahí y tirarse clavados. Habrá visitas guiadas.

10.- Se montará el Museo de los Antiguos donde, en convenio con el Museo de Antropología, de Historia y otros, habrá exposiciones de piezas arqueológicas originales. También se le dará lugar a los símbolos y pictogramas pre-hispánicos y a la artesanía mexicana contemporánea.

La idea de México en Las Vegas sin duda podrá incomodar a algunos en función del choque de culturas, Disneylandia, artificialidad, etcétera, y de entrada les digo que tienen razón, pero es más intolerable tener tanto y no explotarlo.

Esta idea tiene un fin práctico y sería mejor inversión y mucho más rentable (además sería auto-financiable) que cualquier campaña publicitaria en medios masivos a nivel mundial. La efectividad sería garantizada.

No sé qué tipo de ataque nervioso me daría si, un día al amanecer, me entero que un grupo inversionista norteamericano decidió montar un casino-hotel en Las Vegas con una temática azteca, maya, o simplemente mexicana.

Si no lo hacemos nosotros, de seguro alguien saldrá con la idea y lo más probable es que terminaría siendo una versión tipo Taco Bell de lo nuestro. Y esto sería fatal.

Horacio Marchand

MBA (Universidad de Texas en Austin, 1991), Lic. Administración de Empresas (ITESM, Campus Monterrey, 1980)

El autor actualmente es Director General de Marchand & Asociados, despacho de consultoría especializada en estrategia con enfoque a marketing, e-business, comunicación y retención de clientes. Entre las cuentas que atiende el despacho se encuentran: Famsa, Orbcomm y Data Satelital del Grupo Proeza, Deacero, Grupo Garza Ponce, Grainger, entre otras; para las cuales se han desarrollado estrategias de internet, e-marketing, diseño de web sites, estrategias de posicionamiento, planes de comunicación y publicidad, estrategias de marca, auditorías de imagen, etc. Dentro de su experiencia profesional en esta área, ha ocupando puestos para diversas empresas entre las que destacan Iusacell/Bell Atlantic (vicepresidente de Marketing), Alestra/AT&T (director de Ventas Zona Norte), Dakin de México (Fundador y Director General) y Holimaga (Director de Mercadotecnia). Es columnista de los periódicos Reforma de México, El Norte de Monterrey, El Mural de Guadalajara y la revista de negocios Mundo Ejecutivo. Ha sido ponente e instructor en un sinnúmero de congresos, conferencias y cursos para empresas privadas, relacionados con el área de mercadotecnia y administración. Ha sido catedrático por más de 15 años, actualmente imparte en la EGADE del ITESM la materia de Hipermarketing y en la Universidad Virtual del mismo instituto el curso de Marketing para Negocios Electrónicos. A nivel licenciatura imparte el curso de Mercadotecnia de Relaciones. Ha sido consejero y tesorero de la Cámara de Comercio de Monterrey (Canaco); asesor de la Confederación de Consejos Cívicos de las Instituciones (Cinlac) y miembro del comité ejecutivo de la Confederación de Cámaras de Comercio (Concanaco). Actualmente tiene a la venta su libro: "Hipermarketing", basado en un modelo que desarrolló él mismo; "El decálogo del mercadólogo" y "Marketer".