DIEZ IDEAS PARA CONSEGUIR PUBLICIDAD SIN COSTO

Autor: Lic. Alejandro Wald

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS

07-2005

Las dos formas de conseguir que su negocio aparezca en el diario es pagando un aviso o consiguiendo una cobertura periodística o la publicación de una gacetilla de prensa. 

Para una pequeña empresa o un profesional independiente, la segunda alternativa es la más atractiva, lejos.

Saber porqué los medios eligen publicar una gacetilla de prensa y no otra le va a dar una ventaja al tratar de conseguir la cobertura que usted quiere.

Cuando el editor recibe su gacetilla usted está compitiendo contra todos los demás que han enviado la suya.

El editor va a buscar algo que sea genuinamente interesante para sus lectores. Si su gacetilla no le llama la atención, inmediatamente va a ir al cajón del editor. Así de simple.

Aquí van 10 ideas para ayudarlo a que su gacetilla de prensa no termine en el tacho de basura.

1. Use un título que llame la atenciòn y que refleje de un vistazo el contenido de su gacetilla.

2. A continuación, escriba un primer párrafo que le comunique al lector de que se trata, donde va a ser, por que es importante y cuando va a ocurrir.

 Vaya "al grano" rápido. Dele al editor noticias que sean apropiadas para la publicación que edita. 
Generalmente, los medios buscan historias interesantes e informativas, pero tambien se pueden considerar noticias informales, controvertidas e incluso divertidas.

3. Mas que promocionar sus productos o servicios, use un 'enfoque de interés'. Los editores periodísticos estan mas interesados en historias relacionadas con gente que en productos.

5. Preste atención a brindar información correcta y completa, como números de telèfono, direcciones en Internet o fechas de eventos.

 Asegúrese que sus detalles son ciertos, completos y especificos.

6. Sea breve. No escriba más de dos páginas.

7. No use lenguaje demasiado florido ni exageraciones. 
Descarte palabras como 'increible', 'sensacional' o 'espectacular'. Si los usa, su gacetilla va a verse demasiado comercial.

8. Incluya siempre un nombre y un número de teléfono para hacer contacto para que el periodista pueda llamarlo para mas información.

9. No llame al editor despues de mandarle la gacetilla: será considerado un pesado.

os editores son personas muy ocupadas que reciben cientos de gacetillas informativas y llamadas telefónicas todos los días.

10. Asegúrese de que el editor al que usted envìa la información todavía trabaja alli, y que es la persona indicada. 

Por ejemplo, usted querrá que su gacetilla llegue al escritorio del editor de negocios y empresas, no al editor de policiales.
 

Lic. Alejandro Wald - alejandroarrobawaldweb.com.ar 

Conferencista, capacitador y autor.