Diez ideas para conseguir publicidad sin costo

Autor: Lic. Alejandro Wald

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS

07-2005

Las dos formas de conseguir que su negocio aparezca en el diario es pagando un aviso o consiguiendo una cobertura periodística o la publicación de una gacetilla de prensa. Para una pequeña empresa o un profesional independiente, la segunda alternativa es la más atractiva, lejos.

Saber porquè los medios eligen publicar una gacetilla de prensa y no otra le va a dar una ventaja al tratar de conseguir la cobertura que usted quiere. Cuando el editor recibe su gacetilla usted està¡ compitiendo contra todos los demàs que han enviado la suya.

El editor va a buscar algo que sea genuinamente interesante para sus lectores. Si su gacetilla no le llama la atención, inmediatamente va a ir al cajón del editor. Asì de simple.

Aquí van 10 ideas para ayudarlo a que su gacetilla de prensa no termine en el tacho de basura.

1. Use un título que llame la atención y que refleje de un vistazo el contenido de su gacetilla.

2. A continuación, escriba un primer párrafo que le comunique al lector de que se trata, dónde va a ser, por qué es importante y cuando va a ocurrir. Vaya "al grano" rápido.

Dele al editor noticias que sean apropiadas para la publicación que edita. Generalmente, los medios buscan historias interesantes e informativas, pero también se pueden considerar noticias informales, controvertidas e incluso divertidas.

3. Más que promocionar sus productos o servicios, use un enfoque de interÃ©s'. Los editores periodÃsticos estan màs interesados en historias relacionadas con gente que en productos.

5. Preste atención a brindar información correcta y completa, como números de teléfono, direcciones en Internet o fechas de eventos. Asegúrese que sus detalles son ciertos, completos y específicos.

6. Sea breve. No escriba más de dos páginas.

7. No use lenguaje demasiado florido ni exageraciones. Descarte términos como 'increíble', 'sensacional' o 'espectacular'. Si los usa, su gacetilla va a verse demasiado comercial.

8. Incluya siempre un nombre y un número de teléfono para hacer contacto para que el periodista pueda llamarlo para mas informaciòn.

9. No llame al editor despues de mandarle la gacetilla: serà considerado un pesado. Los editores son personas muy ocupadas que reciben cientos de
gacetillas informativas y llamadas telefónicas todos los dÃas.

10. Asegúrese de que el editor al que usted envía la información todavìa
trabaja allì, y que es la persona indicada. Por ejemplo, usted querrá que su gacetilla llegue al escritorio del editor de negocios y empresas, no al editor de policiales.